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东京奥运会赞助商等待判决,数十亿美元广告费怎么办?

原标题:东京奥运会赞助商等待判决,数十亿美元广告费怎么办?新冠肺炎疫情为即将在今年举办的东京奥运会蒙上了一层阴影。截止当...

原标题:东京奥运会赞助商等待判决,数十亿美元广告费怎么办?

新冠肺炎疫情为即将在今年举办的东京奥运会蒙上了一层阴影。

截止当地时间2月27日23点,日本累计确诊新冠肺炎病例919例,死亡8例。由于新冠肺炎在日本多地蔓延,外界担忧原定今年7月开幕的东京奥运会无法如期举行。2月25日,国际奥委会委员迪克·庞德(Dick Pound)称,目前还有3个月窗口期来决定东京奥运会的命运——如果日本当地疫情在今年5月底无法得到有效控制,奥运会有可能会被取消。

2月26日,日本首相安倍晋三在出席国会答辩时重申“将全力确保东京奥运会的顺利举办。”27日,世界卫生组织卫生紧急项目负责人迈克尔·瑞安表示,目前所有大规模集会及活动都面临新冠肺炎传播风险,但东京奥运会筹备工作正常进行,近期不会做关于是否更改东京奥运会的决定。

焦灼观望疫情影响的,还有那些为东京奥运会花了数十亿广告费的赞助商们。

对于大品牌来说,成为国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴(Top计划,即最高等级的赞助商)的花费十分高昂。目前奥林匹克全球合作伙伴包括可口可乐、阿里巴巴、ATOS、普利司通、美国陶氏化学、美国通用电气、英特尔、欧米伽、松下、宝洁、三星、丰田、VISA,以及在2019年11月刚加入的爱彼迎(airbnb)。

以阿里巴巴为例,它与国际奥委会达成期限直至2028年的长期合作,有媒体估计,阿里巴巴的赞助总金额将不低于8亿美元。

而除了奥利匹克全球合作伙伴计划之外,还有东京奥运会的62家本土赞助商,截止2019年6月,他们的赞助金额已经超过了31亿美元。

“目前我们正在按计划筹备2020年东京奥运会和残奥会。”普利司通高级公关经理Keith Cawley接受Adweek采访时称,“然而我们正在密切关注这一情况,并会采取必要的步骤。”

Visa在声明中表示:“我们有充分的信心,相关的组织机构将采取必要的措施来有效地控制局面。”

“目前情况还很遥远,从现在到未来可能发生的事情太多了。”一位不愿透露姓名的TOP计划合作伙伴的发言人表示,“我们还有5、6个月的时间。冠状病毒会在5到6周内改变很多。当然我们会有一些应急计划,一如既往。”

体育娱乐营销公司21 Marketing的创始人兼CEO Rob Prazmark看来,目前还没有人能够预测东京奥运会遭受疫情影响的结果,“我认为国际奥委会在传达他们的谨慎,但他们无论如何都不会做出愚蠢的决定。”

全球广告市场的增长情况也依赖于东京奥运会。根据此前世界广告研究中心(WARC)的预计,得益于美国大选和东京奥运会的推动,2020年全球广告支出增速为6%,达到6560亿美元。

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